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而与2016年以来业绩大幅增长相伴随的是销售费用和费用的大幅增长。财报显示,水井坊2016年投入销售费用2.5亿元,同比33%,投入费用1.81亿元,同比增长10%。而2017年一季度的费用投放则更为扎眼,财报显示,水井坊2017年一季度投入销售费用1.02亿元,同比82%,投入费用4400万元,同比47%。
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